HTML/JavaScript przycisk

Cześć na pewno nie raz podczas przeglądania internetu zauważyliście, że na jednej po kliknieciu w przycisk zawartość strony się odświeża, a na innej nie, tylko jakiś fragment. W jaki sposób jest to zrobione, dlaczego nie wszystkie strony korzystają z drugiej opcji ?

AJAX

Bo dużo zachodu jest aby zaimplementować nawigację ajaxa w taki sposób, aby nie rzutowała ona negatywnie pozycję w wynikach wyszukiwania Google.